Το Skroutz, το δημοφιλέστερο marketplace στην Ελλάδα, παρουσιάζει για πρώτη φορά στοιχεία για τις online αγορές βιβλίων την περίοδο 2022–2024 – και τα ευρήματα έχουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Σχεδόν μία στις δύο πωλήσεις (46%) πραγματοποιείται πλέον από μικρά βιβλιοπωλεία, τα οποία κατέγραψαν εντυπωσιακή αύξηση 100% μέσα σε τρία χρόνια, αναδεικνύοντάς τα σε πρωταγωνιστές της αγοράς. Παράλληλα, οι καταναλωτές αγοράζουν σταθερά περισσότερα βιβλία: ο μέσος όρος ανά καταναλωτή αυξήθηκε από 2,35 σε 2,5, ενώ στα Παιδικά Βιβλία, μία κατηγορία με διαχρονική δυναμική, από 4 σε 4,2. Η σχέση των Ελλήνων με το βιβλίο φαίνεται πως όχι μόνο διατηρείται, αλλά ενισχύεται σταθερά.
Η αυξημένη δυναμική των μικρών βιβλιοπωλείων
Τα τελευταία τρία χρόνια, περισσότερα από 410 μικρά βιβλιοπωλεία έχουν πραγματοποιήσει πωλήσεις βιβλίων μέσω του Skroutz, ενώ οι πωλήσεις σε πάνω από 320 καταστήματα εξειδικεύονται σε παιδικά βιβλία. Συνολικά, στην κατηγορία Βιβλίο, το 46% των πωλήσεων προέρχεται από μικρά βιβλιοπωλεία, ποσοστό που διπλασιάστηκε την περίοδο 2022–2024, γεγονός που την καθιστά την ταχύτερα αναπτυσσόμενη ομάδα καταστημάτων στη συγκεκριμένη κατηγορία.
Αντίστοιχα, στην υποκατηγορία Παιδικό Βιβλίο, το 45% των πωλήσεων αντιστοιχεί σε μικρά καταστήματα, με αύξηση 80% την τελευταία τριετία. Παράλληλα, το 51% των πωλήσεων βιβλίων και το 52% των παιδικών βιβλίων προέρχεται από υβριδικά καταστήματα με φυσική και online παρουσία μέσω του Skroutz. Η συμμετοχή των μικρών βιβλιοπωλείων στην πλατφόρμα Skroutz ενισχύει ουσιαστικά την απήχησή τους και συμβάλλει στην ανάπτυξη των πωλήσεών τους σε πανελλαδικό επίπεδο.
Από τον Μάιο του 2024 έως τον Μάιο του 2025, 230.000 χρήστες πραγματοποίησαν τουλάχιστον μία αγορά βιβλίου μέσω Skroutz, ενώ περισσότεροι από 100.000 χρήστες αγόρασαν πάνω από ένα βιβλία.
Τα παιδικά βιβλία ανεβάζουν την αξία του καλαθιού
Η μέση αξία του καλαθιού για αγορές βιβλίων μέσω Skroutz διατηρήθηκε σταθερή στα 28–29€, με τον μέσο καταναλωτή να αγοράζει περίπου 2 βιβλία ανά παραγγελία. Στην κατηγορία Παιδικά Βιβλία η μέση αξία του καλαθιού αυξήθηκε από 19€ το 2022 σε 22€ το 2024.. Στις υπόλοιπες κατηγορίες βιβλίων, σημειώνεται αύξηση στη μέση αξία από 26€ σε 29€, ενώ ο αριθμός βιβλίων ανά παραγγελία διαμορφώνεται στα 2,5.
Manga, αυτοβελτίωση και γλώσσες στην κορυφή των πωλήσεων
Οι πιο δημοφιλείς κατηγορίες βιβλίων το 2024 ήταν τα Λογοτεχνικά Βιβλία στα Ελληνικά, τα Βιβλία Αυτοβελτίωσης και τα Βιβλία Εκμάθησης Αγγλικών. Ωστόσο, εντυπωσιακή είναι η ανάπτυξη κατηγοριών που πριν λίγα χρόνια είχαν περιορισμένο κοινό. Συγκεκριμένα, τα ιαπωνικά κόμικς τύπου Manga κατέγραψαν αύξηση +1,303% στις πωλήσεις από το 2022 έως το 2024 (από μόλις 545 σε 7,646 πωλήσεις). Τα Βιβλία Εκμάθησης Ελληνικών για Ξενόγλωσσους σημείωσαν αύξηση +532% από το 2022 στο 2024 ενώ οι πωλήσεις των Βιβλίων Αυτοβελτίωσης σχεδόν τετραπλασιάστηκαν, με +277% αύξηση στην τριετία (από 5,373 σε 20,241 πωλήσεις).
Στην κατηγορία Παιδικά Βιβλία, πρώτα σε προτίμηση παραμένουν τα Παραμύθια, η Παιδική και Εφηβική Λογοτεχνία, καθώς και τα Παιδικά Βιβλία Γνώσεων. Αξιοσημείωτη είναι η δυναμική των παιδικών Κόμικς, που παρουσίασαν αύξηση +112% από το 2022 στο 2024.
Συνολικά, οι πωλήσεις στην κατηγορία Παιδικά Βιβλία αυξήθηκαν κατά 73% την περίοδο 2022–2024, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 31,3%. Αντίστοιχα, οι πωλήσεις των υπόλοιπων κατηγοριών κατέγραψαν αύξηση 105% την ίδια περίοδο, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 43,2%.
Παιδικά βιβλία και αυτοβελτίωση πρωταγωνιστούν στις εποχικές αγορές βιβλίων
Ο Δεκέμβριος είναι ο μήνας με τις περισσότερες πωλήσεις στην κατηγορία, τόσο στα Παιδικά Βιβλία όσο και στα Βιβλία Ενηλίκων, ακολουθούμενος από τον Σεπτέμβριο και τον Νοέμβριο. Ενδιαφέρον παρουσιάζει η κατανομή των πωλήσεων ανά εποχή. Τα Λογοτεχνικά βιβλία ενισχύονται πριν τα Χριστούγεννα και το καλοκαίρι, ενώ τα βιβλία Αυτοβελτίωσης κορυφώνονται τον Δεκέμβριο και διατηρούν υψηλή ζήτηση τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο. Ξεχωρίζει επίσης ο Σεπτέμβριος με αύξηση στα Σχολικά Βοηθήματα λόγω της επιστροφής στα σχολεία.
Στην κατηγορία Παιδικά Βιβλία, ο Δεκέμβριος είναι ο μήνας με τις περισσότερες πωλήσεις (14,6%) γεγονός που καταδεικνύει ότι τα βιβλία αποτελούν Χριστουγεννιάτικο δώρο, ακολουθούμενος από τον Νοέμβριο (10,1%) και τον Ιούλιο λόγω καλοκαιρινών διακοπών.. Ο Δεκέμβριος είναι ο πιο δυνατός μήνας και για τις κατηγορίες Παραμύθια και Παιδική-Εφηβική Λογοτεχνία, ενώ τα Βιβλία Γνώσεων παρουσιάζουν αυξημένη ζήτηση Ιούνιο–Ιούλιο και Νοέμβριο–Δεκέμβριο. Τα Βιβλία Δραστηριοτήτων καταγράφουν peak τον Ιούλιο και υψηλές πωλήσεις τον Δεκέμβριο, ενισχύοντας τη θέση τους ως επιλογές δώρου και δημιουργικής απασχόλησης.
