Η Black Friday της Κίνας είναι η Singles' Day και φέτος ο τζίρος ξεπέρασε κάθε προηγούμενο κάνοντας την Alibaba κυρίαρχο στην ηλεκτρονική αγορά. Ο κινεζικός κολοσσός ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba Group Holding Inc ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις του είναι πάνω από 38 δις. δολάρια και αυτό μόνο σε μια μέρα, την "Ημέρα των Εργένηδων".
Αντίστοιχη της «Μαύρης Παρασκευής» (Black Friday) και της «Ψηφιακής Δευτέρας» Cyber Monday), η «Ημέρα των Εργένηδων» προωθείται ως μια γιορτή πωλήσεων από τον πρόεδρο και εκτελεστικό διευθυντή της Alibaba Ντάνιελ Ζανγκ και γρήγορα εξελίχθηκε στο μεγαλύτερο γεγονός διαδικτυακών πωλήσεων σε παγκόσμιο επίπεδο.
Η Singles' Day είναι επίσης γνωστή κι ως "Double Eleven" από την ημερομηνία 11/11, με τους τέσσερις άσσους να αποτελούν αναφορά στους εργένηδες. Πέρυσι οι συνολικές πωλήσεις της Alibaba ανήλθαν στα 30 δισεκατομμύρια δολάρια, και φέτος η «ψηφιακή γιορτή καταναλωτισμού» έριξε αυλαία με ακόμη πιο μεγάλο ποσό.
Ενδεικτικό της φετινής φρενίτιδας είναι πως σε ένα λεπτό ξεπεράστηκε ο τζίρος του 1 δισ. δολ. Στη φετινή Singles' Day συμμετείχαν πάνω από 200.000 brands. Τη φετινή ηλεκτρονική γιορτή εγκαινίασαν η Αμερικανίδα τραγουδίστρια της ποπ μουσικής Τέιλορ Σουίφτ, αλλά και διασημότητες της Κίνας, όπως ο Τζάκσον Γι. Πρόκειται για την πρώτη φορά κατά την οποία η Alibaba πραγματοποιεί την κορυφαία ημέρα των διαδικτυακών εκπτωτικών αγορών στην Κίνα, χωρίς την ενεργό παρουσία του συνιδρυτή της, Τζακ Μα, ο οποίος παραιτήθηκε από την προεδρία του ομίλου τον Σεπτέμβριο.
Η Singles' Day έρχεται σε μία κρίσιμη στιγμή για την Alibaba, καθώς ο όμιλος αναζήτησε οικονομική ρευστότητα 15 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέσω της διάθεσης μετοχών του που πραγματοποιήθηκε μέσα στο Νοέμβριο στο Χονγκ Κονγκ. Ωστόσο, η Alibaba εξακολουθεί να κυριαρχεί στην διαδικτυακή αγορά προϊόντων, όχι όμως χωρίς την ύπαρξη ανταγωνισμού από την JD.com, αλλά και την Pinduoduo, με την δεύτερη να δραστηριοποιείται στις κινεζικές κωμοπόλεις. H γιορτή ξεκίνησε καθώς η Alibaba εφηύρε την ευκαιρία να γιορτάσει όσους είναι single ως αντίθεση στην Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου.
Είναι πλέον το μεγαλύτερο οnline event πωλήσεων στον κόσμο και οι συνολικές πωλήσεις του περασμένου έτους ξεπέρασαν τον τζίρο που έκαναν μαζί Black Friday και Cyber Monday. Πριν από την φετινή εκδήλωση, υπήρξε κάποια ανησυχία οι Κινέζοι καταναλωτές μπορεί να είναι απρόθυμοι να αγοράσουν εμπορικά σήματα των ΗΠΑ λόγω των εντάσεων μεταξύ των χωρών. Οι δύο μεγαλύτερες οικονομίες του κόσμου βρίσκονται σε έναν εμπορικό πόλεμο με κυρώσεις που επηρεάζουν προϊόντα αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων.
