Η Google χρησιμοποιεί ένα νέο εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης στη μηχανή αναζήτησής, το οποίο ισχυρίζεται θα αναζωογονήσει το διαδίκτυο. Άλλοι πάντως προβλέπουν μια εικόνα αποκάλυψης για τους ιστότοπους. Ένα πράγμα είναι σαφές σύμφωνα με το BBC: Το τρέχον κεφάλαιο της διαδικτυακής ιστορίας πλησιάζει στο τέλος του. Καλώς ορίσατε στον «ιστό των μηχανών».
Ο ιστός βασίζεται σε μια απλή συμφωνία - οι ιστότοποι επιτρέπουν στις μηχανές αναζήτησης όπως η Google να καταβροχθίζουν το περιεχόμενό τους, δωρεάν, και η Αναζήτηση Google στέλνει ανθρώπους σε ιστότοπους όπου βλέπουν διαφημίσεις. Έτσι βγάζουν χρήματα οι περισσότεροι ιστότοποι.
Εκτιμάται ότι το 68% της διαδικτυακής δραστηριότητας ξεκινά από τις μηχανές αναζήτησης και περίπου το 90% των αναζητήσεων γίνεται στην Google. Αν το διαδίκτυο είναι ένας κήπος, η Google είναι ο Ήλιος που αφήνει τα λουλούδια να μεγαλώνουν γράφει το BBC.
Αυτή η ρύθμιση διατηρήθηκε ισχυρή για δεκαετίες, αλλά μια φαινομενικά μικρή αλλαγή έχει πείσει ορισμένους ότι το σύστημα καταρρέει. Σύντομα θα δείτε ένα νέο εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης στην Αναζήτηση Google. Μπορεί να το βρείτε πολύ χρήσιμο. Αλλά αν οι προβλέψεις των επικριτών επαληθευτούν, θα έχει και σεισμικές συνέπειες για το διαδίκτυο. Σκιαγραφούν μια εικόνα όπου οι ποιοτικές πληροφορίες θα μπορούσαν να γίνουν πιο σπάνιες στο διαδίκτυο και μεγάλος αριθμός ανθρώπων θα μπορούσε να χάσει τις δουλειές του. Οι αισιόδοξοι λένε ότι αυτό θα μπορούσε να βελτιώσει το επιχειρηματικό μοντέλο του ιστού και να διευρύνει τις ευκαιρίες για εύρεση εξαιρετικού περιεχομένου. Αλλά, προς το καλύτερο ή το χειρότερο, οι ψηφιακές σας εμπειρίες μπορεί να μην είναι ποτέ ξανά οι ίδιες.
Στις 20 Μαΐου 2025, ο διευθύνων σύμβουλος της Google, Sundar Pichai, ανέβηκε στη σκηνή στο ετήσιο συνέδριο προγραμματιστών της εταιρείας. Έχει περάσει ένας χρόνος από την κυκλοφορία του AI Overviews, των απαντήσεων που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη και πιθανότατα το έχετε δει στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Τώρα, είπε ο Pichai, η Google προχωρά ένα βήμα παραπέρα. «Για όσους θέλουν μια ολοκληρωμένη εμπειρία αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη, παρουσιάζουμε μια ολοκαίνουργια λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης», είπε. «Είναι μια πλήρης αναδιαμόρφωση της αναζήτησης».
Εάν η Google κάνει τη λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης την προεπιλεγμένη στην τρέχουσα μορφή της, θα έχει καταστροφικές επιπτώσεις στο διαδίκτυο.
Η Λειτουργία AI αντικαθιστά εντελώς τα παραδοσιακά αποτελέσματα αναζήτησης
Σε αντίθεση με τις Επισκοπήσεις AI, η Λειτουργία AI αντικαθιστά εντελώς τα παραδοσιακά αποτελέσματα αναζήτησης. Αντ' αυτού, ένα chatbot δημιουργεί ουσιαστικά ένα μικροσκοπικό άρθρο για να απαντήσει στην ερώτησή σας. Καθώς διαβάζετε αυτό, η Λειτουργία AI κυκλοφορεί στους χρήστες στις ΗΠΑ, εμφανιζόμενη ως κουμπί στη μηχανή αναζήτησης και στην εφαρμογή της εταιρείας. Προς το παρόν είναι προαιρετική, αλλά η επικεφαλής της Αναζήτησης της Google, Liz Reid, το είπε ξεκάθαρα κατά την κυκλοφορία του εργαλείου: «Αυτό είναι το μέλλον της Αναζήτησης Google».
Ιδού το πρόβλημα που προβλέπουν οι επικριτές - οι Επισκοπήσεις AI στέλνουν ήδη πολύ λιγότερη επισκεψιμότητα στο υπόλοιπο διαδίκτυο και πολλοί φοβούνται ότι η Λειτουργία AI θα μπορούσε να ενισχύσει αυτήν την τάση. Εάν συμβεί αυτό, θα μπορούσε να συντρίψει το επιχειρηματικό μοντέλο που τροφοδοτεί το ψηφιακό περιεχόμενο που απολαμβάνετε για σχεδόν 30 χρόνια.
«Εάν η Google καταστήσει τη λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης την προεπιλεγμένη στην τρέχουσα μορφή της, θα έχει καταστροφικές επιπτώσεις στο διαδίκτυο», λέει η Lily Ray, αντιπρόεδρος στρατηγικής και έρευνας βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) στο πρακτορείο μάρκετινγκ Amsive. «Θα μειώσει σημαντικά την κύρια πηγή εσόδων για τους περισσότερους εκδότες και θα αποθαρρύνει τους δημιουργούς περιεχομένου που βασίζονται στην οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης, η οποία είναι εκατομμύρια ιστότοποι, ίσως και περισσότεροι. Η Google κατέχει όλη την εξουσία».
Η Google λέει ότι αυτές οι ανησυχίες είναι υπερβολικές. Στην πραγματικότητα, η εταιρεία πιστεύει ότι η λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης θα κάνει τον ιστό πιο υγιή και πιο χρήσιμο.
«Κάθε μέρα, στέλνουμε δισεκατομμύρια κλικ σε ιστότοπους και η σύνδεση των ανθρώπων με τον ιστό συνεχίζει να αποτελεί προτεραιότητα», λέει ένας εκπρόσωπος της Google. «Νέες εμπειρίες όπως οι Επισκοπήσεις Τεχνητής Νοημοσύνης και η Λειτουργία Τεχνητής Νοημοσύνης βελτιώνουν την Αναζήτηση και διευρύνουν τους τύπους ερωτήσεων που μπορούν να κάνουν οι άνθρωποι, γεγονός που δημιουργεί νέες ευκαιρίες για την ανακάλυψη περιεχομένου».
Αλλά η Google και οι επικριτές της συμφωνούν σε ένα πράγμα: το διαδίκτυο πρόκειται να φαίνεται πολύ διαφορετικό. Το επόμενο έτος περίπου πιθανότατα θα σηματοδοτήσει το τέλος μιας εποχής στο διαδίκτυο. Το μόνο ερώτημα είναι πώς θα μοιάζει ο κόσμος μας όταν η σκόνη καταλαγιάσει.
Ο θρήνος του εκδότη
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το διαδίκτυο δεν πρόκειται να πάει πουθενά. Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης τα πάνε καλύτερα από ποτέ. Αυτό που πρόκειται να αλλάξει είναι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι βρίσκουν και ανακαλύπτουν πληροφορίες στο διαδίκτυο. Είναι ο «ανοιχτός ιστός» που κάποιοι φοβούνται ότι κινδυνεύει - το οικοσύστημα των ελεύθερα προσβάσιμων ανεξάρτητων ιστότοπων, όπου άνθρωποι και επιχειρήσεις, που συχνά ονομάζονται «εκδότες», μοιράζονται πληροφορίες, εικόνες και βίντεο.
Η Google διαφωνεί. Μάλιστα, η εταιρεία λέει στο BBC ότι οι Επισκοπήσεις Τεχνητής Νοημοσύνης ήταν καλές για τον ιστό και η Λειτουργία Τεχνητής Νοημοσύνης δεν θα διαφέρει. Η Google επιμένει ότι αυτές οι λειτουργίες στέλνουν τους χρήστες σε «μεγαλύτερη ποικιλία ιστότοπων» και η επισκεψιμότητα είναι «υψηλότερης ποιότητας» επειδή οι άνθρωποι αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στους συνδέσμους στους οποίους κάνουν κλικ.
Οι επικριτές λένε ότι είναι απλό - οι Επισκοπήσεις Τεχνητής Νοημοσύνης και η Λειτουργία Τεχνητής Νοημοσύνης περιλαμβάνουν και οι δύο συνδέσμους προς πηγές, αλλά αν η Τεχνητή Νοημοσύνη σας δίνει την απάντηση που ψάχνετε, γιατί να μπείτε στον κόπο να κάνετε κλικ;
Ένας εκπρόσωπος της Google λέει ότι προβλέψεις και αναλύσεις όπως αυτές είναι αβάσιμες. Η εταιρεία λέει ότι οι ιστότοποι μπορούν να χάσουν επισκεψιμότητα για διάφορους λόγους και οι μελέτες που ασχολούνται με αυτά τα ζητήματα συχνά χρησιμοποιούν στρεβλά δεδομένα και ελαττωματική μεθοδολογία.
«Από την άποψή μας, ο ιστός ακμάζει», δήλωσε ο Nick Fox, ανώτερος αντιπρόεδρος της Google, σε πρόσφατο podcast. «Πιθανότατα δεν υπάρχει καμία εταιρεία που να ενδιαφέρεται περισσότερο για την υγεία και το μέλλον του ιστού από την Google».
Πείτε γεια στο μηχανικό ιστό
Ο μεγαλύτερος αντίκτυπος της λειτουργίας AI θα είναι στην εμπειρία που έχετε στο διαδίκτυο κάθε μέρα. Κάποιοι πιστεύουν ότι μπορεί να βρισκόμαστε στην αυγή ενός νέου παραδείγματος, ενός μέλλοντος που θα μπορούσατε να ονομάσετε «μηχανικό ιστό». Ένα μέλλον όπου οι ιστότοποι κατασκευάζονται για να διαβάζει η AI και όχι για τους ανθρώπους, και η ανάγνωση περιλήψεων από chatbots γίνεται ένας κύριος τρόπος κατανάλωσης πληροφοριών.
