H H&M θα χρησιμοποιήσει την τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσει τα ψηφιακά «δίδυμα» 30 μοντέλων.
Η εταιρεία ανακοίνωσε πως θα χρησιμοποιήσει μοντέλα AI σε ορισμένες αναρτήσεις της στα social media και στο μάρκετινγκ αντικαθιστώντας τα πραγματικά μοντέλα, μόνο όμως εφόσον πάρουν τη συγκεκριμένη άδεια, από τα ίδια τα μοντέλα.
«Έχουμε την περιέργεια να εξερευνήσουμε πώς μπορούμε να αναδείξουμε τη μόδα με νέους δημιουργικούς τρόπους, και να αγκαλιάσουμε τα οφέλη της νέας τεχνολογίας, ενώ παράλληλα να παραμείνουμε πιστοί στο προσωπικό μας στιλ» είπε ο επικεφαλής του δημιουργικού Jörgen Andersson. Παρά τους ισχυρισμούς της H&M ότι δεν θα αλλάξει την ανθρωποκεντρική της προσέγγιση, ορισμένοι φοβούνται πως η κίνηση αυτή μπορεί να επηρεάσει τα μοντέλα, τους φωτογράφους και τους make-up artists.
Η Αμερικανίδα influencer Morgan Riddle χαρακτήρισε την κίνηση της H&M «ντροπή» σε ανάρτησή της στο Instagram. «RIP σε όλες τις δουλειές που έχουν να κάνουν με φωτογραφήσεις» έγραψε.
Πρώτη αναφορά για την πρωτοβουλία της H&M έγινε στο Business of Fashion, όπου η εταιρεία δήλωσε πως τα μοντέλα θα διατηρήσουν τα δικαιώματά τους για τα ψηφιακά τους αντίγραφα αλλά και τη χρήση από πλευράς εταιρείας και άλλων εταιρειών για σκοπούς του μάρκετινγκ. Οι εικόνες τους είναι πιθανό να ξεκινήσουν να χρησιμοποιούνται σε αναρτήσεις στα social media, με υδατογράμματα που κάνουν τη χρήση των AI ξεκάθαρη.
Πλατφόρμες όπως το Instagram και τοTikTok απαιτεί οι χρήστες να αποκαλύπτουν τη χρήση AI για τη δημιουργία ρεαλιστικού περιεχομένου και να αναφέρεται προς ενημέρωση του κοινού. Η H&M είπε ακόμα ότι τα μοντέλα θα αποζημιώνονται για τη χρήση των ψηφιακών τους διδύμων με τρόπο ανάλογο με τις τωρινές συμφωνίες που συνάπτουν.
Και άλλες εταιρείες όπως οι Hugo Boss και Levi Strauss έχουν μιλήσει θετικά για τη χρήση του AI στην παραγωγή των διαφημίσεών τους. Η Levi's το 2023 είπε ότι θα χρησιμοποιούσε εικόνες, που δημιουργούνται από εικόνες μοντέλων μέσω AI ως έναν τρόπο να αυξήσουν την ποικιλομορφία.
Μετά από έντονη κριτική που ακολούθησε, διευκρινίστηκε πως αυτό δεν θα επηρεάσει τις φωτογραφήσεις πραγματικών μοντέλων. Ωστόσο, από την πλευρά των μοντέλων, η χρήση του αποκαλούμενου «ΑΙ διδύμου» σημαίνει θα τους επιτρέπει να έχουν περισσότερη δουλειά και να αποφεύγουν τα ταξίδια. «Είναι σαν εμένα χωρίς το jet-lag» είπε χαρακτηριστικά η Mathilda Gvarliani.
Με πληροφορίες του BBC
