Οι εκπτώσεις για πολλούς λόγους είναι αδύναμες και θα σερνόμαστε μέχρι αλλαγής της σεζόν ή καλύτερα μέχρι τον επόμενο Δεκέμβριο.
Οι αιτίες είναι πολλές:
Η πιο βασική αιτία είναι ότι η Κυβέρνηση, προκειμένου να ικανοποιήσει το πάγιο αίτημα της αγοράς των Μικρομεσαίων Επιχειρήσεων, να καταργήσει τις ενδιάμεσες εκπτώσεις (Ν.2440/2023) ικανοποίησε ταυτόχρονα και το πάγιο αίτημα των πολυεθνικών και των μεγάλων επιχειρήσεων, απελευθερώνοντας τις προσφορές.
Ουσιαστικά κατήργησε τις εκπτώσεις αφού με το Ν.2440/2023, όποιος θέλει όποτε θέλει κάνει ότι θέλει.
Κερδισμένοι είναι αυτοί που έχουν τη δύναμη της διαφήμισης, της επικοινωνίας, των πολλών σημείων πώλησης, των πολλών τετραγωνικών κλπ.
Τις εκπτώσεις σε λίγα χρόνια θα τις θυμόμαστε πλέον σαν έθιμο.
Καταργήθηκε ουσιαστικά το μοναδικό εργαλείο ρευστοποίησης των αποθεμάτων της σεζόν των Μικρομεσαίων Επιχειρήσεων.
Μπορείτε να δείτε τι συνέβη το Νοέμβριο που η Black Friday, η οποία έγινε 3ήμερο λόγω της Κυριακής που μεταφέρθηκε από το Νοέμβριο (όταν καταργήθηκαν οι ενδιάμεσες εκπτώσεις) έγινε εβδομάδα, έγινε μήνας.
Στη τηλεόραση και στα διάφορα μέσα μαζικής επικοινωνίας ένα μήνα πριν διαφήμιζαν τη Black Friday και ποιοι είναι αυτοί; Οι μεγάλες επιχειρήσεις και πολυεθνικές.
Γι’ αυτούς νομοθετεί η Πολιτεία;
Έτσι ξεκίνησε μία διαρκής μεταφορά τζίρου από τις Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις, στις Πολυεθνικές, στα εμπορικά κέντρα, στα εκπτωτικά χωριά και σε όσους έχουν τη δύναμη της διαφήμισης και της επικοινωνίας.
Μπορεί κάποιος να φανταστεί τι θα γίνει όταν περατωθεί το Ελληνικό και ξεκινήσει η λειτουργία του που θα είναι ένας γενικότερος προορισμός και όχι μόνο εμπορικός.
Το μειωμένο καταναλωτικό εισόδημα από την ενέργεια, τα αυξημένα ενοίκια και οι αυξημένες τιμών των προϊόντων πρώτης ανάγκης, έκαναν τις εκπτώσεις να μην έχουν την ορμή που είχαν το πρώτο 15ήμερο τους.
Η Black Friday πρέπει να γίνει μία ημέρα ή τουλάχιστον ένα 3ήμερο για την αγορά πλην της αγοράς των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών και ΟΠΩΣΔΗΠΟΤΕ να απομακρυνθεί από το Δεκέμβριο.
Ο φετινός Δεκέμβριος είχε μειωμένο τζίρο κατά 10-15% ανάλογα την κάθε επιχείρηση από τον αντίστοιχο περσινό Δεκέμβριο ο οποίος ήταν ο καλύτερος της τελευταίας 5αετίας.
Η χρονιά έκλεισε με τζίρο μείον 15% για τις Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις επειδή είχαμε ένα πολύ κακό Μάιο, Ιούνιο, Ιούλιο πέρσι.
Η αγορά κινήθηκε μόνο με δώρα μικρότερα σε αξία και με μικρότερο πλήθος.
Έχουν αλλάξει και οι καταναλωτικές συνήθειες. Οι καταναλωτές προτιμούν την εστίαση ή να πάνε μια εκδρομή (είδατε τι έγινε με την πληρότητα των ορεινών προορισμών τα Χριστούγεννα και Πρωτοχρονιά) αντί να ψωνίσουν δώρα ή για τον εαυτό τους.
Οι καταναλωτές πρέπει να προτιμούν τα φυσικά καταστήματα των πόλεων τους.
Οι Δήμαρχοι κάνουν μεγάλη προσπάθεια να κρατήσουν τον κόσμο στις πόλεις τους.
Αν δεν συμβεί αυτό, οι καταναλωτές θα κυκλοφορούν στις πόλεις τους σε άδεια καταστήματα σε σκοτεινούς δρόμους και θα ψάχνουν να ζήσουν Χριστούγεννα στην Ερμού και στα Malls.
Η αγορά πρέπει να μπει σε τάξη. Πρέπει να μειωθούν οι περίοδοι προσφορών και να υπάρχει μία τιμή, χαμηλή τιμή όλο το χρόνο.
Το ίδιο πρέπει να γίνει στο ασύδοτο και μη ελεγχόμενο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Στο ηλεκτρονικό εμπόριο κυριαρχούν τα πολυεθνικά γιγάντεια e-shops.
Αν ενοχλεί ο μεγάλος αριθμός των μικρομεσαίων επιχειρήσεων να δοθούν κίνητρα, αλλά πραγματικά κίνητρα για συγχώνευση των ΜΜΕ ώστε να αποκτήσουν μέγεθος και να εκσυγχρονιστούν. Διαγραφή χρεών, επιδοτήσεις κλπ.
Στην Αττική οι ΜΜΕ είναι πολύ προβληματισμένες ενώ στην περιφέρεια τα πράγματα είναι καλύτερα.
Ο μεγάλος προβληματισμός τώρα ξεκινάει.
Η ελπίδα είναι ο καλύτερος σύμμαχός μας.
(Ο Θάνος Τσαγγάρης είναι Πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών)
