Σε μια συμφωνία που ανατρέπει τα δεδομένα της διεθνούς βιομηχανίας πολυτελείας, ο όμιλος Prada ανακοίνωσε την εξαγορά του ιστορικού οίκου Versace από την αμερικανική Capri Holdings, έναντι 1,3 δισ. ευρώ.
Η κίνηση αυτή δεν αποτελεί απλώς μια ακόμη εταιρική συναλλαγή, αλλά ένα καθοριστικό βήμα για τη δημιουργία ενός ενιαίου ιταλικού «υπερομίλου» μόδας, καθώς για πρώτη φορά δύο από τα πιο αναγνωρίσιμα brands της χώρας βρίσκονται κάτω από την ίδια ομπρέλα.
Η συνύπαρξη της μινιμαλιστικής Prada και της εκρηκτικής, μαξιμαλιστικής Versace στον ίδιο όμιλο έχει βαθύτερη στρατηγική σημασία: ενισχύει την ιταλική παρουσία σε έναν κλάδο όπου παραδοσιακά κυριαρχούν οι γαλλικοί όμιλοι LVMH και Kering. Με την Ιταλία να παράγει πάνω από το 50% των παγκόσμιων ειδών πολυτελείας αλλά να μην διαθέτει δικό της κολοσσό αντίστοιχης ισχύος, η σύμπραξη Prada–Versace αναζωπυρώνει τις ελπίδες για ένα ενιαίο, πανίσχυρο «Made in Italy» μέτωπο, ικανό να διεκδικήσει μεγαλύτερο μερίδιο επιρροής και κύρους στη διεθνή αγορά.
Η ένταξη της Versace στον όμιλο Prada δημιουργεί ένα νέο οικοσύστημα ιταλικής πολυτέλειας, όπου δύο διαφορετικές αλλά εξίσου ισχυρές αισθητικές ταυτότητες λειτουργούν συμπληρωματικά. Ο συνδυασμός Prada και Versace δεν συνεπάγεται εσωτερικό ανταγωνισμό, αλλά αντιθέτως ενισχύει την ευελιξία και το εύρος του ομίλου, επιτρέποντάς του να προσεγγίσει διαφορετικά κοινά χωρίς να διαβρώσει τις επιμέρους μάρκες.
