Η εφετινή τουριστική περίοδος ξεκινά με ενθαρρυντικά μηνύματα, καθώς οι αφίξεις από βασικές αγορές του εξωτερικού καταγράφουν αύξηση και οι διεθνείς τουριστικοί οργανισμοί εκτιμούν περαιτέρω ενίσχυση της ζήτησης για την Ελλάδα. Ωστόσο, η πραγματική πρόκληση παραμένει η ενίσχυση της κατά κεφαλήν τουριστικής δαπάνης και η μετάβαση σε ένα πιο ποιοτικό και βιώσιμο μοντέλο, ικανό να εξασφαλίσει σταθερά και αυξανόμενα οφέλη για την οικονομία της χώρας.
Παρότι η χώρα προσελκύει περισσότερους επισκέπτες, η μέση δαπάνη ανά ταξίδι εμφανίζει πτωτική τάση, γεγονός που δημιουργεί προβληματισμό για την αποτελεσματικότητα και τη βιωσιμότητα του τουριστικού μοντέλου.
Η μέση ημερήσια δαπάνη των τουριστών αυξάνεται οριακά, ωστόσο η αύξηση αυτή δεν υπερβαίνει τον πληθωρισμό, με αποτέλεσμα η πραγματική αξία των εσόδων να παραμένει σχεδόν αμετάβλητη. Ταυτόχρονα, η μέση διάρκεια παραμονής μειώνεται σταθερά, περιορίζοντας τη συνολική κατανάλωση και οδηγώντας σε χαμηλότερες εισπράξεις ανά επισκέπτη. Παράγοντες της αγοράς σχολιάζουν ότι ο ελληνικός τουρισμός φιλοξενεί περισσότερους ταξιδιώτες με τα ίδια ή και λιγότερα χρήματα, γεγονός που αποτυπώνεται καθαρά στα διαθέσιμα στοιχεία.
Η μείωση των διανυκτερεύσεων αποδίδεται στην αύξηση του κόστους μεταφοράς και διαμονής, που ωθεί τους ταξιδιώτες σε συντομότερες αποδράσεις ώστε να περιορίσουν το συνολικό κόστος των διακοπών τους. Παράλληλα, παρατηρείται στροφή στις ταξιδιωτικές προτιμήσεις, με τους νεότερους επισκέπτες να επιλέγουν πιο οικονομικές, βιώσιμες και αυθεντικές εμπειρίες, συχνά μέσα από μικρής διάρκειας ταξίδια σε αστικά κέντρα. Την ίδια ώρα, ο ανταγωνισμός από προορισμούς με πιο προσιτές τιμές, όπως η Τουρκία και η Αίγυπτος, ενισχύεται, αποσπώντας μερίδιο από την τουριστική πίτα της Μεσογείου.
Παρά τις πιέσεις στις δαπάνες, καταγράφεται ενίσχυση της τουριστικής υποδομής υψηλών προδιαγραφών. Τα ξενοδοχεία πέντε αστέρων σημειώνουν θεαματική αύξηση, ενώ άνοδος παρατηρείται και στα ξενοδοχεία τεσσάρων και τριών αστέρων. Αντίθετα, τα καταλύματα χαμηλότερης κατηγορίας υποχωρούν, δείγμα της προσπάθειας αναβάθμισης του προσφερόμενου προϊόντος και προσέλκυσης επισκεπτών υψηλότερου εισοδήματος.
