Η McDonald's ανακοίνωσε τη Δευτέρα χαμηλότερα από τα αναμενόμενα τριμηνιαία έσοδα, καθώς οι πωλήσεις της στις Ηνωμένες Πολιτείες επηρεάστηκαν αρνητικά από το ξέσπασμα του βακτηρίου E. Coli. Η είδηση αυτή οδήγησε τη μετοχή της εταιρείας σε μικρή πτώση, λιγότερη από 1%, στις προσυνεδριακές συναλλαγές.
Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου, τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 2,83 δολάρια, ανταποκρινόμενα στις εκτιμήσεις της αγοράς. Ωστόσο, τα συνολικά έσοδα της εταιρείας ανήλθαν σε 6,39 δισ. δολάρια, ελαφρώς χαμηλότερα από τα 6,44 δισ. δολάρια που προέβλεπαν οι αναλυτές. Η McDonald's κατέγραψε καθαρά κέρδη ύψους 2,02 δισ. δολαρίων, διατηρώντας σταθερό το ποσό ανά μετοχή στα 2,80 δολάρια, συγκριτικά με την ίδια περίοδο πέρυσι.
Οι συνολικές πωλήσεις της αλυσίδας ταχυφαγείων στα ιδιόκτητα καταστήματά της αυξήθηκαν κατά 0,4%, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις της Wall Street, η οποία προέβλεπε πτώση 1%. Ωστόσο, στις ΗΠΑ, όπου η εταιρεία αντιμετώπισε την κρίση του E. Coli, η μείωση των πωλήσεων ήταν πιο απότομη από το αναμενόμενο. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις στα ιδιόκτητα εστιατόρια της στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 1,4%, έναντι πρόβλεψης για πτώση 0,6%. Παρά τη μικρή αύξηση της επισκεψιμότητας στα καταστήματα, οι καταναλωτές ξόδεψαν λιγότερα, γεγονός που επηρέασε τα συνολικά έσοδα της εταιρείας.
Το μεγαλύτερο πλήγμα στις πωλήσεις σημειώθηκε στα τέλη Οκτωβρίου, όταν τα Κέντρα Ελέγχου και Πρόληψης Νοσημάτων των ΗΠΑ συνέδεσαν ένα θανατηφόρο ξέσπασμα του βακτηρίου E. Coli με τα Quarter Pounder της McDonald's. Η εταιρεία προχώρησε στην αλλαγή προμηθευτή για τα ψιλοκομμένα κρεμμύδια, τα οποία θεωρήθηκαν υπεύθυνα για την επιδημία. Παρά το γεγονός ότι τα CDC ανακοίνωσαν τη λήξη της κρίσης στις αρχές Δεκεμβρίου, η McDonald's είδε την επισκεψιμότητα στα καταστήματά της να μειώνεται απότομα, ιδιαίτερα στις πολιτείες που επλήγησαν περισσότερο.
Εκτός των ΗΠΑ, η εικόνα ήταν διαφορετική, καθώς η εταιρεία κατέγραψε ισχυρότερες επιδόσεις. Το τμήμα των διεθνών αγορών με άδεια ανάπτυξης, που περιλαμβάνει τη Μέση Ανατολή και την Ιαπωνία, σημείωσε αύξηση πωλήσεων 4,1% στα ιδιόκτητα καταστήματα, ενώ το τμήμα των κύριων διεθνών αγορών, στο οποίο περιλαμβάνονται σημαντικές αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, κατέγραψε οριακή αύξηση 0,1%. Παρόλο που οι περισσότερες αγορές κατέγραψαν θετικές επιδόσεις, το Ηνωμένο Βασίλειο και ορισμένες άλλες περιοχές εμφάνισαν μείωση των πωλήσεων.
Η McDonald's προσπάθησε να προσελκύσει εκ νέου τους καταναλωτές χαμηλού εισοδήματος με την κυκλοφορία ενός γεύματος κόστους 5 δολαρίων, το οποίο είχε θετική επίδραση το τρίτο τρίμηνο. Ωστόσο, οι αναλυτές προειδοποιούν ότι τέτοιες εκπτώσεις αποδίδουν μόνο εφόσον οι καταναλωτές προσθέτουν και προϊόντα εκτός προσφοράς στις παραγγελίες τους.
