Με ορίζοντα το 2030, σχεδιάζει να πετύχει με μια σειρά από δράσεις μείωση εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου κατά 56%, ώστε μέχρι το 2040 να έχει μηδενικές εκπομπές. Παράλληλα, εστιάζει στα υλικά που χρησιμοποιούνται στη διαδικασία παραγωγής, με στόχο να προέρχονται όλα από βιώσιμες διαδικασίες μέχρι το 2030.
«Η μετακίνησή μας προς πιο βιώσιμες εναλλακτικές λύσεις για τα υλικά μας παίζει καθοριστικό ρόλο στη μείωση των απόλυτων εκπομπών μας κατά 56% έως το 2030 και στην επίτευξη καθαρού μηδενισμού έως το 2024» ανέφερε πρόσφατα η Cecilia Strömblad-Brännsten, Head of Resource Use andCircularity H&M Group σε εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στα κεντρικά γραφεία του ομίλου στη Στοκχόλμη. «Πρέπει να μειώσουμε τις εκπομπές μας, να χρησιμοποιήσουμε πιο βιώσιμα υλικά και να κάνουμε την κυκλικότητα κανόνα» προσέθεσε και διευκρίνισε ότι για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος αναγκαία είναι, μεταξύ άλλων, η ενθάρρυνση της καινοτομίας και η υιοθέτηση λύσεων τεχνητής νοημοσύνης.
Πώς μπορούν όμως μεγάλες αλυσίδες μόδας να είναι βιώσιμες; Όπως επεσήμαναν στελέχη του Ομίλου H&M, καθώς ο πληθυσμός αυξάνεται, ο όγκος των ρούχων που πωλούνται σε όλο τον κόσμο εκτιμάται ότι θα τριπλασιαστεί έως το 2050. Αυτό θα απαιτούσε σημαντικούς πόρους, επομένως είναι αναγκαίο οι μεγάλες αλυσίδες να ανταποκριθούν σε αυτή τη ζήτηση με βιώσιμες πολιτικές. Σύμφωνα με τα ίδια στελέχη, η κυκλικότητα είναι το κλειδί. Η επιλογή υλικών και μεθόδων με χαμηλότερο αντίκτυπο για την παραγωγή ενδυμάτων που μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν αποτελεί μονόδρομο. Στο πλαίσιο αυτό, ο Όμιλος H&M αυξάνει την ποσότητα ανακυκλωμένων υλικών που προμηθεύεται για τα προϊόντα του ενώ παράλληλα συλλέγει υφάσματα στο τέλος της ζωής τους για να διασφαλιστεί ότι θα ανακυκλωθούν σε νέα υλικά και προϊόντα.
Παράλληλα, επιδιώκοντας να βελτιώσει το περιβαλλοντικό του αποτύπωμα και να αξιοποιήσει την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών παγκοσμίως για τη βιώσιμη μόδα, ο Όμιλος H&M παρέχει ένα σύνολο υπηρεσιών (Rental, Repair & Remake, Garment Collect, Pre-Loved κ.ά). Σύμφωνα με όσα ανέφερε η Sofia Mahlen, project lead Circular Business Models, ο όμιλοςείναι ο βασικός μέτοχος της διαδικτυακής πλατφόρμας Sellpy, η οποία λειτουργεί σε 24 αγορές, με αντικείμενο την αγορά και πώληση μεταχειρισμένων ειδών. «Είμαστε ικανοποιημένοι που μπορούμε να προσφέρουμε στους πελάτες μας μια πλατφόρμα η οποία δίνει τη δυνατότητα να αγοράζουν και να πωλούν ρούχα, επεκτείνοντας έτσι τη διάρκεια ζωής τους» τόνισε. Στο ίδιο πλαίσιο, διατίθεται και η υπηρεσία Pre-Loved η οποία εξειδικεύεται στην πώληση μεταχειρισμένων γυναικείων και παιδικών ενδυμάτων και αξεσουάρ. Σύμφωνα με την κ. Mahlen, η αγορά μεταχειρισμένων ρούχων μεγαλώνει τρεις φορές πιο γρήγορα από την παραδοσιακή και εκτιμάται ότι θα καταλαμβάνει μερίδιο 15-20% του συνολικού κλάδου ένδυσης το 2030 με το 62% των Millennials και Gen Z να τα επιλέγουν σε σχέση με τα νέα, λόγω της χαμηλότερης τιμής και του μοναδικού στυλ.
Ανάπτυξη και «πράσινες» επενδύσεις
Την ίδια ώρα, ο Όμιλος H&M υλοποιεί «πράσινες» επενδύσεις ώστε να πετύχει τον στόχο του για προμήθεια 100% ανανεώσιμης ηλεκτρικής ενέργειας για τα καταστήματα, τα γραφεία και τα κέντρα διανομής έως το 2030. Στο πλαίσιο των πράσινων επενδύσεων της, στηρίζει οικονομικά τα εργοστάσια προμηθευτών του ανά τον κόσμο να στραφούν σε ανανεώσιμες πηγές ενέργειας και τα βοηθά να μειώσουν τη συνολική ποσότητα ενέργειας που χρησιμοποιούν, προχωρά στην ανάπτυξη ηλιακών πάρκων, τοποθετεί φωτοβολταϊκά σε εγκαταστάσεις του, υπογράφει συμβάσεις συνεργασίας με εταιρείες ανάπτυξης ανανεώσιμων πηγών ενέργειας, στηρίζει τη δημιουργία αιολικού πάρκου στο Μπαγκλαντές κ.ά.
Σημειώνεται ότι το 2023, η συνολική δαπάνη του ομίλου H&M για ανακυκλωμένα υλικά και υλικά βιώσιμης προέλευσης, καθώς και για απανθρακοποίηση (π.χ. επενδύσεις ενεργειακής απόδοσης στα καταστήματα του ομίλου και υποστήριξη των προμηθευτών του για σταδιακή κατάργηση του άνθρακα) ήταν περίπου 2,1 δισεκατομμύρια σουηδικές κορώνες.
Αντίστοιχες πρωτοβουλίες λαμβάνονται και για τον περιορισμό της χρήσης νερού. Καθώς η βιομηχανία της μόδας είναι ένας από τους μεγαλύτερους χρήστες νερού, από την παραγωγή πρώτων υλών μέχρι το πλύσιμο και τη βαφή υφασμάτων, ο όμιλος θέτει ως στόχο να έχει θετικό αντίκτυπο στο νερό μέχρι το 2030.
Παράλληλα, έχοντας ως επίκεντρο την καλύτερη εξυπηρέτηση των πελατών, ο όμιλος επενδύει στην omnichannel προσέγγιση αγορών, με διασύνδεση φυσικών καταστημάτων και e-shop. Στο πλαίσιο αυτό, προσφέρει μεταξύ άλλων δυνατότητες εικονικής αναζήτησης προϊόντων, δυνατότητα αναζήτησης μέσω σκαναρίσματος, αναζήτηση διαθεσιμότητας στο κατάστημα, δυνατότητα αγοράς από το e-shop και παράδοσης στο κατάστημα. Εξάλλου, νέες τεχνολογίες εισάγονται σταδιακά στα καταστήματα του ομίλου ανά τον κόσμο και αφορούν τόσο την εμπειρία αγορών των πελατών όσο και τη διαχείριση των εμπορευμάτων από τους υπαλλήλους. Συγκεκριμένα, «έξυπνοι» καθρέφτες αναγνωρίζουν τα ρούχα που φέρνουν στα δοκιμαστήρια οι πελάτες, ώστε να τους κάνουν εξατομικευμένες στυλιστικές προτάσεις ενώ οι υπάλληλοι μέσω έξυπνων συσκευών έχουν πλήρη εποπτεία των προϊόντων που βρίσκονται στο κατάστημα αλλά και στην αποθήκη.
Αναφορικά με την ελληνική αγορά, στο επίκεντρο της στρατηγικής του σουηδικού ομίλου H&M παραμένει η περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας του brand. Στο πλαίσιο αυτό, όπως έχει ήδη ανακοινωθεί, εντός του έτους αναμένεται η τοποθέτηση του σήματος Arket με φυσικό κατάστημα στην Ελλάδα. Πρόκειται για το τρίτο σήμα ένδυσης που θα εισαγάγει στην ελληνική αγορά μετά το ομώνυμο της H&M και το σήμα Cos που διατηρεί φυσικό κατάστημα στο GoldenHall. Παράλληλα η εταιρεία επενδύει στην omnichannel προσέγγιση αγορών, με διασύνδεση φυσικών καταστημάτων και e-shop ενώ συνεχίζονται οι ανακαινίσεις αλλά και επεκτάσεις καταστημάτων σε όλη τη χώρα.
Σημειώνεται ότι η H&M έχει παρουσία στην Ελλάδα από το 2007 και λειτουργεί 33 καταστήματα σε 15 πόλεις. Ο κύκλος εργασιών της αλυσίδας ένδυσης ανήλθε σε 184,6 εκατ. ευρώ στη χρήση του 2023, σημειώνοντας αύξηση κατά 0,96% σε σύγκριση με τη χρήση του 2022. Τα κέρδη προ φόρων διαμορφώθηκαν σε 5.442.554 ευρώ έναντι 6.296.667 ευρώ σημειώνοντας μείωση κατά 13,56%. Τα αποτελέσματα μετά από φόρους ανήλθαν σε κέρδη 2.391.249 ευρώ έναντι 3.750.939 ευρώ το 2022, μειωμένα κατά 36,25%. Αναφορικά με τη χρήση του 2024 η εκτίμηση του ομίλου είναι ότι τα αποτελέσματα στη χώρα μας θα παρουσιάσουν βελτίωση σε σχέση με το 2023.
