Σπουδαία brand names είναι διατεθειμένα να ξοδέψουν μεγάλα χρηματικά ποσά προκειμένου να στηρίξουν αθλητικές διοργανώσεις ή εκδηλώσεις που αναμένεται να παρακολουθήσουν εκατομμύρια θεατών παγκοσμίως, ενισχύοντας τη δημοτικότητά και το κοινωνικό τους πρόσωπο. Σε κάθε περίπτωση τα χορηγικά πακέτα που δίνονται προς κάθε κατεύθυνση, αθλητική ή καλλιτεχνική, έχουν ως σκοπό την αύξηση των πελατών ή την διαφήμιση του εμπορικού ονόματος της εταιρίας.
Ας δούμε όμως μερικά από τα μεγαλύτερα brand names παγκοσμίως και τον τρόπο που προβάλλονται μέσα από τις χορηγίες που προσφέρουν σε event ή αθλητικούς συλλόγους. Δεν θα μπορούσαμε φυσικά να μην ξεκινήσουμε από την Bwin και το χορηγικό πακέτο αρκετών εκατομμυρίων ευρώ που συμφώνησε με την ομάδα μπάσκετ του Ολυμπιακού. Η Bwin προσφέρει πολλά παιχνίδια καζίνο όμως με την πρόθεσή της να επενδύσει πάνω από 10 εκατομμύρια ευρώ στους ερυθρόλευκους φαίνεται να συγκεντρώνει επάνω της τα φώτα της δημοσιότητας.
Με τις Εθνικές μας ομάδες μπάσκετ να συμμετέχουν σε μεγάλα τουρνουά παγκοσμίως θα ήταν παράλειψη να μην αναφέρουμε την χορηγία της Eurobank ως μεγάλος χορηγός των αντιπροσωπευτικών μας συγκροτημάτων σε άντρες και γυναίκες. Από το 2001 η Eurobank στηρίζει τις προσπάθειες των διεθνών μας και έχει καταφέρει να συνδέσει το όνομά της με τις τεράστιες επιτυχίες της Εθνικής μας ομάδας. Πολλά φυσικά τα ανταποδοτικά οφέλη από αυτή τη συμφωνία για ένα από τα δημοφιλέστερα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα στην Ελλάδα.
Η Coca Cola έχει ταυτίσει το όνομά της με τους Ολυμπιακούς Αγώνες εδώ και αρκετές δεκαετίες. Αποτελεί βασικό χορηγό του σημαντικού αυτού αθλητικού event από το 1928 και έπειτα, αυξάνοντας κατακόρυφα τη δημοτικότητά της ιδιαίτερα σε περιόδους αγώνων. Η μακρά συνεργασία των δύο πλευρών καταδεικνύει πως τα οφέλη από τη συγκεκριμένη χορηγία είναι υπαρκτά και για ένα μεγάλο brand name όπως η Coca Cola αξίζει το επιχειρηματικό ρίσκο.
Η Turkish Airlines αποτελεί βασικό χορηγό για την Euroleague. Η τουρκικές αερογραμμές προσπάθησαν να αναβαθμίσουν το brand name της εταιρίας μέσα από την τεράστια χορηγική συμφωνία που έκλεισαν και τα τελευταία χρόνια τα αποτελέσματα είναι ορατά. Η δημοτικότητα της αεροπορικής εταιρίας έχει εκτοξευθεί κατακόρυφα και πλέον συγκαταλέγεται στις πρώτες επιλογές των ταξιδιωτών σε ευρωπαϊκό επίπεδο. Η συγκεκριμένη συμφωνία αποτελεί τρανταχτό παράδειγμα για το πώς ένα σωστό χορηγικό πλάνο μπορεί να ωφελήσει πραγματικά μία εταιρία να απογειώσει το εμπορικό της σήμα και να προσελκύσει χιλιάδες νέους πελάτες.
Ενεργειακοί κολοσσοί όπως η Gazprom έχουν δαπανήσει εκατομμύρια ευρώ στην προσπάθειά τους να διαφημιστούν μέσα από αθλητικούς συλλόγους και δημοφιλή Events. Η μεγαλύτερη εταιρία φυσικού αερίου παγκοσμίως αποτελεί έναν από τους μεγάλους χορηγούς του Champions League ενώ παράλληλα υποστηρίζει οικονομικά ποδοσφαιρικές ομάδες όπως η Ζενίτ, ο Ερυθρός Αστέρας και η Σάλκε. Οι άνθρωποι της εταιρίας μέσα από αυτά τα χορηγικά πακέτα εξασφαλίζουν πρόσβαση σε ένα ευρύ κοινό διευρύνοντας το πελατολόγιό τους. Η αναγνωρισιμότητα και η αύξηση της δημοτικότητας αποτελούν βασικό κίνητρο για μία τέτοια χορηγική συμφωνία.
Μεγάλες στοιχηματικές εταιρίες αποφασίζουν κατά καιρούς να επενδύσουν σημαντικά κεφάλαια στηρίζοντας χορηγικά κορυφαίους ποδοσφαιρικούς συλλόγους. Μία τέτοια περίπτωση είναι η συμφωνία
μεταξύ Betway και Ρόμα με τους Ιταλούς να βάζουν στα ταμεία τους αρκετά εκατομμύρια ευρώ μέχρι το 2021. Για την Betway τα οφέλη αναμένεται να είναι ανταποδοτικά καθώς εκατομμύρια οπαδοί των Ρωμαίων αναμένεται να υποστηρίξουν τον χορηγό της ομάδας ανοίγοντας λογαριασμούς στην στοιχηματική τους πλατφόρμα ή συμμετέχοντας στο δημοφιλές Online casino τους.
Η Nissan αποφάσισε να επενδύσει περισσότερα από 55 εκατομμύρια ευρώ για να διαφημιστεί μέσα από το Champions League παίρνοντας τη θέση της Ford. Το ποσό αυτό είναι το μεγαλύτερο που δαπανήθηκε στην ιστορία της ιαπωνικής αυτοκινητοβιομηχανίας στο πλαίσιο χορηγιών και επιβεβαιώνει το γεγονός ότι τα μεγάλα brand name επενδύουν στη διαφήμιση μέσα από μεγάλα αθλητικά γεγονότα. Κομμάτι της συγκεκριμένης εμπορικής συμφωνίας αποτελεί το γεγονός ότι η Nissan επιλέγει το καλύτερο γκολ της αγωνιστικής απογειώνοντας τη δημοτικότητά της.
Στους δύσκολους οικονομικά καιρούς που διανύουμε οι χορηγικές συμφωνίες αποτελούν βασικό εργαλείο για την επιβίωση αθλητικών συλλόγων και την ομαλή διεξαγωγή μεγάλων event σε παγκόσμιο επίπεδο. Εκατομμύρια ευρώ επενδύονται στο κομμάτι αυτό και τα οφέλη είναι πολύπλευρα για χορηγούς και αθλητικούς οργανισμούς.
